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Le côté serveur est un sujet incontournable pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs opérations de données en améliorant la gouvernance, les performances et la qualité des données. Ce n'est pas une nouveauté pour Addingwell : nous sommes leaders dans ce domaine depuis 2021 et avons été rachetés par Didomi après avoir aidé plus de 2 000 entreprises à passer au côté serveur.
Cependant, une grande partie du jargon reste difficile à comprendre pour les débutants. Dans ce guide, nous vous proposons une présentation complète des principaux termes, concepts, techniques et défis associés au suivi côté serveur. Que vous recherchiez des définitions précises ou des informations sur des applications spécifiques, c'est un excellent point de départ.
Avertissement: Didomi a acquis le fournisseur de solutions de suivi côté serveur Addingwell en avril 2025, dans le but de créer une plateforme complète de collecte et d'activation de données préservant la confidentialité. Pour en savoir plus, consultez notre communiqué de presse.
Principes et principes fondamentaux du suivi côté serveur
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Commençons par définir certains des concepts de base et les plus essentiels en jeu, en commençant par une définition claire de ce qu'est le suivi côté serveur.
Qu'est-ce que le suivi côté serveur ?
Le suivi côté serveur est une méthode de collecte et de traitement des données d'interaction des utilisateurs sur le serveur, offrant une sécurité et une protection de la confidentialité renforcées. Sa pertinence s'est accrue à mesure que les organisations recherchent des solutions plus respectueuses de la vie privée, notamment à la lumière de la disparition progressive des cookies tiers (voir l'article complet sur ce sujet ici).
Une implémentation côté serveur offre une sécurité des données améliorée et une indépendance vis-à-vis des cookies tiers, offrant ainsi un contrôle et une fiabilité accrus.
En outre, étant donné que le traitement des données s'effectue sur le serveur plutôt que uniquement dans le navigateur de l'utilisateur, il peut aider à surmonter les défis posés par les réglementations en matière de confidentialité et les restrictions du navigateur. Plus d'informations à ce sujet plus loin dans l'article.
Qu'est-ce que le suivi côté client ?
Contrairement au suivi côté serveur et comme son nom l'indique, le suivi côté client consiste à collecter des données dans le navigateur de l'utilisateur.
Bien que largement utilisé, le suivi côté client se heurte à des défis en termes de sécurité et de conformité aux normes de confidentialité. Avec la disparition progressive des cookies tiers, la viabilité à long terme de cette approche est remise en question, incitant les professionnels du marketing à rechercher des solutions alternatives plus stables et plus fiables.
Quelle est la différence entre le suivi côté client et le suivi côté serveur ?
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Le suivi côté serveur peut être complexe à configurer et à gérer, mais Addingwell le simplifie grâce à une intégration rationalisée, une intégration fluide, une surveillance proactive et un support haut de gamme. En savoir plus.
Que sont les cookies tiers ?
Les cookies tiers sont collectés par des entités qui ne sont pas propriétaires du site Web visité.
Leur utilisation est en baisse en raison de préoccupations croissantes en matière de confidentialité et de nouvelles réglementations, qui s'inscrivent dans le cadre du projet tant attendu disparition des cookies tiers.
Que sont les cookies internes ?
Les cookies internes sont collectés directement par le site visité par l'utilisateur. Ils sont considérés comme plus sûrs et plus respectueux de la vie privée que les cookies tiers.
Ces cookies offrent une solution aux problèmes posés par la disparition des cookies tiers : en collectant des données de première partie, les entreprises peuvent contourner les restrictions croissantes sur les cookies et maintenir une collecte de données efficace et conforme.
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Qu'est-ce que le suivi interdomaines ?
Le suivi interdomaines est une technique qui permet de suivre les utilisateurs lorsqu'ils naviguent entre différents domaines ou sous-domaines, ce qui est essentiel pour comprendre le parcours global de l'utilisateur.
Technologies, initiatives et considérations relatives à la confidentialité
Lors de la mise en œuvre de technologies de suivi, un nombre croissant de technologies de confidentialité entravent la capacité à maximiser les données disponibles pour les organisations, à respecter les réglementations en matière de confidentialité des données et à permettre aux utilisateurs en ligne d'exercer leurs droits.
Voici quelques-unes des technologies les plus courantes que vous devriez connaître.
Que sont les adblockers ?
Les adblockers sont des logiciels ou des extensions qui bloquent les publicités et peuvent interférer avec les scripts de suivi traditionnels.
Le suivi côté serveur peut permettre de contourner certains adblockers en transférant la collecte des données vers le serveur. Les données peuvent être collectées via des méthodes de suivi côté serveur, ce qui réduit la probabilité d'être bloquées par des adblockers côté client.
Qu'est-ce que l'ITP (Intelligent Tracking Prevention) ?
L'ITP est une technologie développée par Apple pour Safari, visant à limiter le suivi des utilisateurs par le biais de cookies tiers. Les organisations ont besoin d'outils de suivi avancés et de solutions côté serveur pour répondre aux limites imposées par l'ITP. (Voir l'article Safari 16.4)
Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion du consentement (CMP) ?
L'obtention du consentement des utilisateurs pour la collecte et l'utilisation de leurs données est une étape essentielle. Elle est devenue obligatoire, grâce aux lois de protection de la vie privée telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE.
Une plateforme de gestion du consentement (CMP) est une solution qui permet aux sites Web de recueillir, de gérer et de distribuer le consentement des utilisateurs, en veillant à ce que les choix des utilisateurs soient respectés. Si vous êtes à la recherche d'un produit, consultez notre liste des meilleurs CMP disponibles en 2025 :
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Qu'est-ce que la minimisation des données ?
La minimisation des données est la pratique qui consiste à ne collecter que les données nécessaires à une fin spécifique, conformément au RGPD.
Fonctionnement approfondi : balises et aspects techniques
Enfin, examinons les détails du marketing numérique. La dernière et la plus complète section de notre glossaire est axée sur des termes plus techniques relatifs au suivi côté serveur.
Qu'est-ce qu'une couche de données ?
La couche de données sert de point central pour collecter, stocker et organiser les informations de suivi avant de les envoyer aux plateformes d'analyse.
Qu'est-ce que le balisage côté serveur ?
Le balisage côté serveur fait référence à la pratique qui consiste à gérer les balises de suivi sur le serveur afin de bénéficier d'une sécurité accrue des données, de meilleures performances et d'un meilleur contrôle.
Qu'est-ce que GTM (Google Tag Manager) ?
Google Tag Manager, ou GTM, est un système de gestion des balises qui facilite le suivi des conversions et l'analyse du trafic du site.
Il fonctionne en rationalisant le processus de gestion des balises et de suivi des conversions, ce qui facilite la mise en œuvre et la mise à jour des codes de suivi sur votre site Web. Ce système permet de mettre à jour facilement les balises et les extraits de code sans modifier le code source.
Qu'est-ce qu'une API (interface de programmation d'applications) ?
Une API est un ensemble de règles et de protocoles permettant de créer et d'intégrer des logiciels d'application, souvent utilisés dans le suivi côté serveur.
Qu'est-ce qu'un CDN (Content Delivery Network) ?
Un CDN est un réseau de serveurs distribués utilisés pour diffuser rapidement du contenu Internet, en fonction de la situation géographique de l'utilisateur.
Qu'est-ce qu'une étiquette de conteneur ?
Une étiquette de conteneur est un système qui gère de manière centralisée diverses balises de suivi ou de marketing sur un site Web.
Qu'est-ce qu'un agent utilisateur ?
L'agent utilisateur est une chaîne de caractères envoyée par un navigateur ou une application, qui permet d'identifier le type d'appareil, le système d'exploitation et le navigateur utilisés.
Que sont les identificateurs uniques et les collecteurs de données ?
Les identifiants uniques (ID utilisateur, ID de session) et collecteurs de données permettent aux organisations de suivre les actions des utilisateurs de manière précise et cohérente sur les différentes sessions et appareils.
Qu'est-ce que l'attribution marketing ?
L'attribution est le processus qui consiste à attribuer des crédits pour les conversions à différents points de contact marketing du parcours client.
Qu'est-ce que l'anonymisation IP ?
L'anonymisation IP est le processus qui consiste à masquer ou à supprimer une partie de l'adresse IP de l'utilisateur afin de préserver son anonymat.
Qu'est-ce que le suivi des pixels ?
Le suivi des pixels utilise de petits morceaux de code pour surveiller l'activité des utilisateurs sur une page Web ou un e-mail, ce qui permet de mesurer l'interaction avec le contenu.
Le suivi des pixels peut être utilisé pour mesurer des événements spécifiques, tels qu'un utilisateur clique sur un lien ou consulte un contenu.
Qu'est-ce qu'un tag ?
Une balise est un bout de code (souvent en HTML ou JavaScript) placé sur un site Web pour collecter des informations et les envoyer à un tiers. Les balises offrent une solution simple pour mettre en œuvre le suivi et l'analyse sur un site Web.
Qu'est-ce que l'API de conversion ?
L'API de conversion est une interface utilisée pour envoyer des informations sur les conversions du serveur aux plateformes publicitaires, ce qui permet une meilleure attribution et une optimisation des campagnes.
Il peut être intégré à la pile technologique d'une entreprise pour une transmission et une intégration fluides des données. L'utilisation de l'API de conversion permet également de gagner du temps en automatisant le processus d'envoi des données de conversion aux plateformes publicitaires.
Suivi côté serveur : aide-mémoire du glossaire
Félicitations, vous êtes arrivé en fin de liste ! En guise de récompense, voici une version plus compacte de l'article à emporter chez vous :
Comment démarrer avec le suivi côté serveur ?
Nous espérons que ce glossaire a permis de clarifier les concepts clés du suivi côté serveur. En tant que leader de la gestion des consentements et pionniers du suivi côté serveur, Didomi et Addingwell associent de manière unique leur expertise en matière de confidentialité à l'innovation technique pour aider les entreprises à relever leurs défis en matière de numérique et de données.
Pour en savoir plus sur le suivi côté serveur et sur les avantages qu'il peut apporter à votre organisation, consultez notre page dédiée et pensez à réserver un rendez-vous avec l'un de nos experts pour poser vos questions :
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