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Le tracking server-side (côté serveur) est un sujet incontournable pour les entreprises qui cherchent à maximiser leurs opérations de données en améliorant la gouvernance, la performance et la qualité des données. Ce n'est pas une nouveauté pour Addingwell : Nous sommes leaders dans le domaine depuis 2021 et avons été acquis par Didomi après avoir aidé plus de 2 000 entreprises à passer au tracking server-side.
Cependant, une grande partie du jargon reste difficile à appréhender pour les débutants. Dans ce guide, nous vous proposons un tour d'horizon complet des principaux termes, concepts, techniques et défis associés au server-side tracking. Que vous recherchiez des définitions précises ou des informations sur des applications spécifiques, ce guide est un excellent point de départ.
Principes et bases du server-side tracking
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Commençons par définir certains des concepts de base les plus essentiels, en commençant par une explication claire de ce qu'est le server-side tracking.
Qu'est-ce que le server-side tracking ?
Le server-side tracking est une méthode de collecte et de traitement des données d'interaction de l'utilisateur sur le serveur, offrant une sécurité et une protection des données accrues. Sa pertinence grandit à mesure que les organisations recherchent des solutions plus respectueuses des données, notamment à la lumière de la disparition progressive des cookies tiers (voir l'article complet sur ce sujet ici).
Une implémentation server-side offre une sécurité accrue des données et une indépendance vis-à-vis des cookies tiers, ce qui permet un meilleur contrôle et une plus grande fiabilité.
En outre, le traitement des données s'effectuant sur le serveur et non uniquement dans le navigateur de l'utilisateur, il peut aider à surmonter les difficultés posées par les réglementations privacy et les restrictions imposées par les navigateurs. Retrouvez plus d'informations à ce sujet dans la suite de l'article.
Qu'est-ce que le client-side tracking (suivi côté client) ?
Contrairement au server-side tracking et comme son nom l'indique, le client-side tracking consiste à collecter des données dans le navigateur de l'utilisateur.
Bien que largement utilisé, le client-side tracking se heurte à des difficultés en termes de sécurité et de respect des normes de protection des données. Avec la disparition progressive des cookies tiers, la viabilité à long terme de cette approche est remise en question, ce qui incite les professionnels du marketing à rechercher des solutions alternatives plus stables et plus fiables.
Quelle est la différence entre le tracking client-side et server-side ?
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Le tracking server-side peut être complexe à mettre en place et à maintenir, mais Addingwell le simplifie grâce à une prise en main simplifiée, une intégration transparente, une surveillance proactive et une assistance de premier ordre. Apprenez-en plus.
Que sont les cookies tiers ?
Les cookies tiers sont collectés par des entités qui ne sont pas propriétaires du site Web visité.
Leur utilisation est en baisse en raison de préoccupations croissantes en matière de protection des données et de nouvelles réglementations, qui s'inscrivent dans le cadre du projet tant attendu de la disparition des cookies tiers.
Que sont les cookies first-party ?
Les cookies first-party sont collectés directement par le site que l'utilisateur visite. Ils sont considérés comme plus sûrs et plus respectueux des données que les cookies tiers.
Ces cookies offrent une solution aux problèmes posés par la disparition des cookies tiers : En collectant des données first-party, les entreprises peuvent contourner les restrictions croissantes sur les cookies et maintenir une collecte de données efficace et conforme.
Qu'est-ce que le tracking cross-domain (inter-domaines) ?
Le tracking cross-domain est une technique qui permet de suivre les utilisateurs lorsqu'ils naviguent entre différents domaines ou sous-domaines, information cruciale pour comprendre le parcours global de l'utilisateur.
Technologies, initiatives et considérations en matière de Privacy
Lors de la mise en œuvre des technologies de suivi, un nombre croissant de technologies entravent la capacité des organisations à maximiser les données dont elles disposent, tout en respectant les réglementations sur la protection des données et et en permettant aux utilisateurs en ligne d'exercer leurs droits.
Voici quelques-unes des technologies les plus courantes que vous devez connaître.
Que sont les adblockers (bloqueurs de publicité)?
Les adblockers sont des logiciels ou des extensions qui bloquent les publicités et peuvent interférer avec les scripts de suivi traditionnels.
Le tracking server-side peut aider à contourner certains bloqueurs en déplaçant la collecte des données vers le serveur. Les données peuvent être collectées par des méthodes de suivi server-side, ce qui réduit la probabilité d'être bloqué par les adblockers côté client.
Qu'est-ce que l'ITP (Intelligent Tracking Prevention) ?
L'ITP est une technologie développée par Apple pour Safari, qui vise à limiter le suivi des utilisateurs par le biais de cookies tiers. Les organisations ont besoin d'outils de suivi avancés et de solutions côté serveur pour répondre aux limites imposées par l'ITP.
Qu'est-ce qu'une Consent Management Platform ?
L'obtention du consentement des utilisateurs pour la collecte et l'utilisation de leurs données est une étape essentielle. Elle est devenue obligatoire, grâce aux lois sur la protection des données telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) dans l'Union Européenne.
Une Consent Management Platform (CMP) est une solution qui permet aux sites web de recueillir, de gérer et de distribuer le consentement des utilisateurs, en veillant à ce que leurs choix soient respectés. Si vous êtes à la recherche d'une telle solution, consultez notre liste des meilleures CMP disponibles en 2025 :
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Qu'est-ce que la minimisation des données ?
La minimisation des données est la pratique consistant à ne collecter que les données nécessaires à une finalité spécifique, conformément au RGPD.
Fonctionnement en profondeur : balises et aspects techniques
Nous allons maintenant nous pencher sur les détails du marketing digital, avec la dernière section de notre glossaire, la plus complète, qui se concentre sur des termes plus techniques relatifs au tracking server-side.
Qu'est-ce qu'un data layer?
Le data layer sert de point central pour la collecte, le stockage et l'organisation des informations de suivi avant de les envoyer aux plateformes d'analytics.
Qu'est-ce que le server-side tagging (marquage côté serveur) ?
Le server-side tagging consiste à gérer les balises de suivi sur le serveur afin de bénéficier d'une sécurité accrue des données, d'une amélioration des performances et d'un contrôle renforcé.
Qu'est-ce que GTM (Google Tag Manager) ?
Google Tag Manager, ou GTM, est un système de gestion des balises qui facilite le suivi des conversions et l'analyse du trafic sur le site.
Il fonctionne en rationalisant le processus de gestion des balises et de suivi des conversions, en facilitant la mise en œuvre et la mise à jour des codes de suivi sur l'ensemble de votre site web. Ce système permet de mettre à jour facilement les balises et les extraits de code sans avoir à modifier le code source.
Qu'est-ce qu'une API (interface de programmation d'applications) ?
Une API (application programming interface en anglais) est un ensemble de règles et de protocoles permettant de construire et d'intégrer un logiciel d'application, souvent utilisé pour le tracking server-side.
Qu'est-ce qu'un CDN (Content Delivery Network) ?
Un CDN est un réseau de serveurs distribués utilisé pour fournir rapidement du contenu internet, en fonction de la localisation géographique de l'utilisateur.
Qu'est-ce qu'un container tag ?
Un container tag est un système qui gère de manière centralisée diverses balises de suivi ou de marketing sur un site Web.
Qu'est-ce qu'un agent utilisateur ?
L'agent utilisateur est une chaîne de caractères envoyée par un navigateur ou une application, qui permet d'identifier le type d'appareil, le système d'exploitation et le navigateur utilisés.
Que sont les identifiants uniques et les collecteurs de données ?
Les identifiants uniques (identifiants d'utilisateur, identifiants de session) et les collecteurs de données permettent aux organisations de suivre les actions des utilisateurs de manière précise et cohérente entre les différentes sessions et les différents appareils.
Qu'est-ce que l'attribution marketing ?
L'attribution est le processus qui consiste à attribuer le crédit des conversions aux différents points de contact marketing dans le parcours du client.
Qu'est-ce que l'anonymisation IP ?
L'anonymisation IP consiste à masquer ou à supprimer une partie de l'adresse IP de l'utilisateur afin de préserver son anonymat.
Qu'est-ce que le suivi des pixels ?
Le suivi des pixels utilise de petits morceaux de code pour surveiller l'activité de l'utilisateur sur une page web ou un courrier électronique, ce qui permet de mesurer l'interaction avec le contenu.
Le suivi des pixels peut être utilisé pour mesurer des événements spécifiques, tels que le clic d'un utilisateur sur un lien ou la visualisation d'un élément de contenu.
Qu'est-ce qu'un tag / une balise ?
Un tag (aussi appelé balise) est un morceau de code (souvent en HTML ou JavaScript) placé sur un site web pour collecter des informations et les envoyer à un tiers. Les tags offrent une solution simple pour mettre en œuvre le suivi et l'analyse sur un site web.
Qu'est-ce que la Conversion API?
La Conversion API est une interface utilisée pour envoyer des informations sur les conversions depuis le serveur vers les plateformes publicitaires, ce qui permet une meilleure attribution et une optimisation des campagnes.
Elle peut être intégrée dans la stack technologique d'une entreprise pour une transmission et une intégration transparentes des données. L'utilisation de la Conversion API permet également de gagner du temps en automatisant le processus d'envoi des données de conversion aux plateformes publicitaires.
Server-side tracking: Glossaire à télécharger
Félicitations, vous êtes arrivé à la fin de la liste ! En guise de récompense, voici une version plus compacte de l'article que vous pourrez conserver :
Comment démarrer avec le server-side tracking?
Nous espérons que ce glossaire vous a aidé à clarifier les concepts clés du server-side tracking. En tant que leader de la gestion du consentement et pionnier du server-side tracking, Didomi et Addingwell combinent de manière unique l'expertise en matière de protection des données et l'innovation technique pour aider les entreprises à relever leurs défis digitaux.
Pour en savoir plus sur le server-side tracking et sur les avantages qu'il pourrait apporter à vos organisations, visitez notre page dédiée et envisagez de prendre rendez-vous avec l'un de nos experts pour poser vos questions :
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