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Paris, France, 5 octobre 2025 – Addingwell by Didomi et unnest, en collaboration avec ba&sh, Meta et tigrz, publient un nouveau livre blanc qui explore comment les données de ventes offline peuvent transformer la mesure de la performance marketing.
Avec la disparition progressive des cookies tiers et la complexité croissante des parcours clients, mesurer avec précision la performance des campagnes n’a jamais été aussi difficile. De nombreuses marques s’appuient encore sur l’attribution au dernier clic, qui masque l’impact des conversions en magasin et sous-estime le véritable ROI des campagnes digitales.
La clé de la performance digitale passe par une meilleure exploitation des données “1st party”, dont la donnée “magasin”. Ce dernier levier est souvent le grand absent des dispositifs data marketing. Pourtant, il est plus simple à exploiter qu’il n’y paraît.
- Nicolas Chollet, Fondateur & CEO, unnest
Dans ce nouveau livre blanc, Addingwell by Didomi et unnest, partenaires de longue date, unissent leurs forces pour montrer pourquoi l’intégration des conversions offline est essentielle à une attribution réellement omnicanale, et comment le server-side tracking permet d’automatiser et de fiabiliser cette approche.
Une étude de cas avec la marque de prêt-à-porter féminin ba&sh met en lumière des résultats impressionnants obtenus grâce aux campagnes omnicanales (+5 % d’achats globaux et −4 % de CPA) :
Le cœur de cible de ba&sh a une appétence forte pour l’achat en boutique. L’expérience magasin est donc centrale dans notre stratégie.
- Marie de Gouvello, Directrice marketing digital, ba&sh
Le livre blanc inclut également les contributions de Meta et de tigrz, qui partagent leur vision du futur de la mesure marketing, et propose des recommandations pratiques aux marques souhaitant adapter leur pilotage et leur optimisation média dans un environnement axé sur la protection de la vie privée.
Téléchargez le livre blanc sur le site d’Addingwell:
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