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Le 5 mars dernier, nous avons inauguré un cycle de rencontres dédiées aux professionnels souhaitant mener à l’échelle des opérations data, respectueuses des réglementations en vigueur, dont l’objectif est de décrypter les tendances et réglementations, partager des use cases actionnables, et échanger avec des pairs et experts.
Pour cette première édition, nos intervenants ont discuté de l’alliance stratégique entre Didomi et mediarithmics pour maximiser l'activation des données pour les campagnes CTV, et comment un annonceur, TF1 Publicité et une régie retail ont collaboré pour activer la donnée transactionnelle en CTV.
Continuez votre lecture pour un résumé de l'événement, et suivez-nous sur LinkedIn pour être avertis de la prochaine édition !
Didomi x mediarithmics : Une alliance stratégique pour la gestion des données
Afin de commencer la conférence, François Khoury, Senior Pre-sales Manager chez mediarithmics, et Laurent Kaelblen, Lead Pre-sales Engineer chez Didomi, ont présenté le partenariat entre Didomi et mediarithmics.
Cette alliance stratégique entre nos deux entreprises s’articule autour de leurs solutions phares :
- Notre Consent Management Platform (CMP), qui permet de collecter et d’unifier les choix utilisateurs (dont le consentement) de manière adaptée aux réglementations et cadres internationaux, à travers les différents environnements (web, app et CTV).
- La Customer Data Platform (CDP) de mediarithmics, dont l’objectif est de permettre aux entreprises de simplifier la gestion des données, en la réconciliant au sein d’une plateforme holistique pour créer une vision client à 360 degrés au service des différentes équipes métier.
La complémentarité des deux offres est centrale à l’exploitation des données en TV connectée notamment, qui était au centre de la conversation lors de l'événement, et de la collaboration entre nos deux entreprises, comme partagé par Bastien Faletto, Vice President of Sales EMEA chez mediarithmics :
Nous sommes deux sociétés françaises, avec des problématiques et des challenges communs. Aujourd’hui la souveraineté de la data et la privacy sont au cœur des réflexions de nos clients.
- Bastien Faletto, Vice President of Sales EMEA chez mediarithmics
Contexte et essor de la télévision connectée (CTV)
La CTV a connu un essor significatif ces dernières années, une tendance dont nous vous avions déjà parlé il y a quelques mois.
Il y a un an, le ciblage publicitaire permis par la CTV et le streaming était déjà un sujet plébiscité par les marketeurs devant l'IA générative et les plateformes de réseaux sociaux vidéos comme TikTok :
Cette tendance a été confirmée par Philippe Boscher, Head of Digital Marketing - Data - Research - Addressable TV & Innovation chez TF1 Publicité, qui est venu apporter d’autres précisions sur le potentiel de la CTV, en France particulièrement, où 86% des foyers français sont équipés d’une TV connectée (source : médiamétrie, Baromètre des Équipements Médias 2024).
Pour les annonceurs, ce marché ouvre de nouvelles opportunités publicitaires, qui sont vendables en impressions et CPM, dataisables et ciblables, et disponibles en programmatique, sous réserve d’un consentement.
Ça nous offre des opportunités complètement nouvelles en termes de pubs (...) Mais tout ça sous réserve d'un consentement, qui est évidemment essentiel pour pouvoir déployer notamment la partie data-isation et ciblage de cet univers CTV.
- Philippe Boscher, Head of Digital Mktg - Data - Research - Addressable TV & Innovation chez TF1 Publicités
Le Head of Digital Marketing chez TF1 Publicités nous a ensuite expliqué que les modes d’activation publicitaires peuvent être regroupés sous deux modèles :
La TV segmentée, qui consiste à remplacer une partie des publicités apparaissant pendant la coupure pub d'un programme en live par des publicités ciblées (Ex : Remplacer une publicité nationale par une publicité locale).
Ce modèle représente 17 Millions de Français par mois éligible à cette offre (de par leur équipement + leur consentement), cumulant 1 Milliard d'impressions disponibles par mois.
Le streaming, (TF1 PUB) dans lequel le téléspectateur, lorsqu'il regarde un replay ou un programme à la demande, pourra être exposé à des publicités ciblées.
Cela représente autour d'1.5 milliard d'impressions disponibles par mois, amenant le total d'impressions disponibles dans les offres CTV de TF1 PUB à 2.5 milliards d'impressions.
Ce volume et la nature de la CTV offrent donc de nombreux intérêts pour les annonceurs : Qualité d'insertion, co-viewing potentiel, qualité d’attention maximale… tout cela reposant sur un consentement éclairé de l’utilisateur.
Le rôle clé du consentement dans la CTV
Le consentement est donc indispensable pour pouvoir diffuser les messages publicitaires ciblés, et peut être mis en place à travers une Consent Management Platform (CMP) spécialisée CTV comme la nôtre.
Cette expertise nous a permis d’observer l’évolution de la CTV d’un point de vue du consentement, que nous avons pu partager dans notre benchmark annuel. Certains des chiffres clés comprennent :
- Le comportement des utilisateurs vis-à -vis des bannières CTV et la propension à effectuer des choix granulaires sur les différents niveaux de la bannière.
- L'évolution du trafic sur les bannières CTV ces trois dernières années, ayant presque doublé depuis 2023.
- La performance du canal CTV en Europe en termes de taux de consentement, d'opt-in et de non-choix.
Quels sont les principaux défis en matière de consentement dans le domaine de la CTV ?
L’importance de s’allier à un expert comme Didomi pour ses opérations CTV repose dans notre capacité à faciliter l’approche des nombreux défis liés à la gestion du consentement utilisateur :
- Régulations privacy : Les plateformes CTV doivent se conformer à des lois telles que le RGPD et le CPRA, qui exigent un consentement clair.
- Gestion du consentement : Les interfaces utilisateur à l'ergonomie simplifiées sur les TVs et les box rendent difficiles l'obtention et la gestion du consentement.
- Limitations de tracking : L'absence de suivi normalisé complique l'attribution précise et la segmentation privacy-friendly.
- Sécurité des données : La protection des données sensibles des services de streaming nécessite un cryptage et une sécurité solides.
- Transparence : Les utilisateurs ont besoin de transparence sur l'utilisation des données, en particulier sur CTV où il est moins intuitif d'afficher ces informations.
Pour continuer d’en apprendre plus sur la gestion du consentement sur TV connectées, consultez-notre article dédié.
De la CMP vers la CDP pour l’activation des choix utilisateurs
Une fois le consentement et les préférences clients collectés par Didomi, la CDP de mediarithmics est en mesure de les stocker, historiser, et partager avec les outils marketing (DSP, ad-server, email, etc.) pour activation :
Comment exploiter la puissance des données retail en CTV ?
Dans le cadre d’une campagne CTV menée par un retailer, François Khoury, Senior Presales Manager chez mediarithmics, explique qu’à travers la bannière de consentement Didomi, le broadcaster (ici TF1 Publicités) comme le retailer peuvent s’assurer de collecter, pour eux-même ainsi que tous partenaires actuels et futurs, le consentement pour les finalités du partage de données nécessaires :
- Création de profil personnalisé
- Personnalisation publicitaire
- Mesure de performance
François a également présenté le concept de data clean room, dont l’objectif de sécurisation du partage de données à travers un tiers de confiance permet l’enrichissement de la connaissance client, l’activation multi-leviers, et la mesure de l'efficacité des campagnes.
Dans le partage de données, la data clean room joue ce rôle de tiers de confiance qui va garantir trois modalités : Les finalités de partage - activation, mesure, enrichissement - , la durée de ce partage, et la typologie des données partagées.
- François Khoury, Senior Presales Manager chez mediarithmics
Une fois les bonnes finalités de partage de données obtenues, le broadcaster est en mesure d’établir un haut niveau de granularité dans le reporting, afin de calculer précisément le ROAS (return on ad spend) de ces campagnes publicitaires.
Présentation du cas d’usage TF1 Publicité x Infinity Advertising
Afin de contextualiser ces informations dans un exemple concret, Philippe Boscher, Head of Digital Marketing - Data - Research - Addressable TV & Innovation chez TF1 Publicité, a évoqué la stratégie du groupe, qui s’est associé à 9 enseignes de grande distribution (retail).
À travers ces partenariats, TF1 Publicité est en mesure de récupérer des données et d’enrichir ainsi la connaissance des utilisateurs de TF1+, grâce à la clé de réconciliation qu’est l’email, pour pouvoir cibler de façon plus fine et précise les acheteurs potentiels.
En pratique, comment cela fonctionne-t-il ?
En utilisant l'email des encartés des enseignes Monoprix, Franprix, Casino ou Intermarché, TF1 Publicité est en mesure de faire le lien avec les 25 millions de comptes TF1+ actifs.
Il est alors possible de matcher ces membres TF1+ avec leurs habitudes de consommation, pour leur afficher des publicités pertinentes, mais aussi conduire des études et tests poussés auprès de segments spécifiques d’utilisateurs, en fonction de leurs achats et de leurs caractéristiques spécifiques.
Dans le cas d’une campagne pour des acheteurs de café par exemple, TF1 Publicité est en mesure d’offrir à l’annonceur une segmentation spécifique pour les personnes ayant acheté du café en grain auparavant, en fonction de la région d’habitation et d’autres caractéristiques (sociologique, démographiques, etc), mais également de mesurer le succès de la campagne grâce à une visibilité avancée sur les achats subséquents du produit par les clients exposés, en les comparant à un segment d’utilisateurs non exposés.
L'intérêt en ciblage et en mesure permet enfin de justifier l’investissement auprès des annonceurs de manière granulaire, en calculant le ROI en détail.
Conclusion : Quelles sont les opportunités et les points d’attention pour la CTV en 2025 ?
Tous nos intervenants se sont accordés à définir la CTV comme un environnement et une technologie prometteuse, qui ouvre la voie à de nouvelles opportunités :
On est probablement au tout début d’une vraie révolution dans les usages.
- Philippe Boscher, Head of Digital Marketing - Data - Research - Addressable TV & Innovation chez TF1 Publicités
Pour Didomi, mediarithmics et TF1 Publicité, Ce changement de paradigme dans la consommation des programmes TV permettra aux marques de communiquer plus efficacement auprès de leurs consommateurs grâce à la connaissance apportées par la donnée des broadcasters et des retailers.
Pour discuter de vos défis et en savoir plus sur les cas d’usage que nous pouvons mettre en place ensemble, prenez rendez-vous avec nos équipes :
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