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Algeco, leader de la construction modulaire, compte 1 000 collaborateurs et propose des solutions flexibles et durables pour tous les secteurs. Engagée dans la transition énergétique, l’entreprise conçoit des bâtiments fonctionnels, esthétiques et conformes aux normes les plus strictes.
Dékuple, groupe familial européen spécialisé dans le data marketing cross-canal depuis 1972, accompagne les marques dans l’optimisation de leur performance commerciale grâce à des solutions innovantes mêlant data, digital et intelligence artificielle. Présent dans plusieurs pays, il compte plus de 1 000 collaborateurs et poursuit son développement à l’international.
Dans cette étude de cas, Marie-Alix Roussotte, Directrice communication et marketing digitalchez Algeco et Pierre Gosset, Head of Analytics, data & CRO chez Dékuple, reviennent sur leur expérience avec les solutions de Didomi et Addingwell et les résultats obtenus.
Challenge : Améliorer la collecte de données tout en garantissant la conformité au RGPD
Dans un contexte data en pleine mutation, Algeco devait relever un double défi : améliorer la qualité de sa collecte de données tout en assurant une conformité stricte au RGPD et aux nouvelles restrictions des navigateurs. Cette situation s’est complexifiée avec l’émergence de nouvelles contraintes techniques et légales, rendant leur CMP maison obsolète et difficilement adaptable.
L’entreprise constatait alors de véritables pertes de données, une baisse du taux de consentement, des conversions de moins en moins remontées sur Google Ads, une attribution des leads plus complexe, et des limites techniques liées aux ITP(Intelligent Tracking Prevention), adblockers et refus de consentement. Dans ces conditions, jusqu’à 60 % des conversions échappaient au suivi, mettant en péril l’efficacité des campagnes marketing et la mesure de la performance.
Pour remédier à cette situation, l'entreprise a fait le choix d'adopter la CMP Didomi et de migrer ses principaux tags vers un environnement server-side grâce à Addingwell, le tout orchestré par l’agence Dékuple.
Solution : Une refonte data pour de meilleures performances grâce à l’alliance Didomi et Addingwell
Pour répondre à ces enjeux, Algeco a mis en place une stratégie data centrée sur le consentement. La solution Didomi a été déployée afin d’assurer un recueil de consentement clair, conforme et respectueux des recommandations de la CNIL.
Quelques mois plus tard, Algeco a renforcé son dispositif en adoptant l’infrastructure server-side d’Addingwell, permettant de faire transiter les données issues des principaux tags (Analytics, Ads, LinkedIn…) via un serveur maîtrisé en interne. Cette approche a permis de réduire les pertes de données, de prolonger, stabiliser et normaliser la durée de vie des cookies de consentement afin de fiabiliser les modèles d’attribution marketing.
L’intégration de Didomi nous a permis de clarifier la gestion du consentement auprès de nos visiteurs, tout en assurant un meilleur taux d’opt-in.
Combiné au passage au server-side avec Addingwell, cela nous a permis d'améliorer la fiabilité de nos données et de mieux évaluer la performance réelle de nos campagnes.
- Marie-Alix Roussotte, Director of Communications and Digital Marketing chez Algeco
L’agence Dékuple a assuré la conduite complète du projet : audit, intégration technique, synchronisation entre Didomi et Addingwell, ainsi que la migration des tags. Grâce à cet accompagnement, le déploiement a été mené de façon rapide et fluide, sans aucune rupture de tracking. Les principaux tags ont ainsi été migrés côté serveur en moins d’un mois.
Résultats : Une hausse de 8 points du taux d’opt-in et 11 % de conversions supplémentaires
Grâce à la mise en place de la CMP Didomi et à la migration server-side orchestrée par Dékuple, Algeco a observé des résultats significatifs.
Le taux d’opt-in est passé de 56 % à 64 %, porté par un bandeau plus clair et parfaitement aligné avec les recommandations de la CNIL. Cette amélioration de la collecte du consentement a eu un impact direct sur les performances marketing, avec une augmentation de 11 % des conversions mesurées dans Google Ads par rapport à un marquage traditionnel en client-side.
Par ailleurs, la migration des tags côté serveur a permis de réduire considérablement les pertes de données sur Safari, souvent pénalisé par les restrictions de l’ITP. Enfin, la réduction du nombre de scripts tiers a contribué à améliorer la vitesse de chargement du site, offrant ainsi une expérience utilisateur plus fluide et performante.
Avec le rachat récent d’Addingwell par Didomi, les perspectives d’une intégration plus poussée entre la gestion du consentement et le server-side se dessinent. À l’avenir, les entreprises pourront piloter la collecte et l’activation de leurs données depuis une interface unique, combinant respect du consentement, robustesse technique et performance marketing.
Le projet mené par Algeco illustre dès aujourd’hui la concrétisation de cette vision, grâce à des solutions technologiques adaptées et à l’accompagnement d’experts tout au long du processus. Pour en savoir plus sur les solutions Didomi et Addingwell, contactez l'un de nos experts pour un démo :
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