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El server-side tracking es un tema recurrente para las empresas que buscan maximizar sus operaciones de datos mejorando la gobernanza, el rendimiento y la calidad de los datos. Esto no es nada nuevo para nosotros en Addingwell: somos líderes en este sector desde 2021 y Didomi nos adquirió tras ayudar a más de 2000 empresas a migrar al server-side tracking.
Sin embargo, gran parte del vocabulario sigue siendo difícil de entender para los principiantes. En esta guía, te ofrecemos un recorrido completo por los términos, conceptos, técnicas y desafíos clave relacionados con el server-side tracking. Ya sea que busques definiciones precisas o información sobre aplicaciones específicas, este es un excelente punto de partida.
Aviso: Didomi adquirió Addingwell, proveedor de soluciones de server-side tracking, en abril de 2025 con el objetivo de construir una plataforma integral de recopilación y activación de datos que proteja la privacidad. Más información en nuestro comunicado de prensa.
Principios y fundamentos del server-side tracking
Empecemos por definir algunos de los conceptos básicos y más esenciales en juego, empezando por una definición clara de lo que es el server-side tracking.
¿Qué es el server-side tracking?
El server-side tracking es un método para recopilar y procesar los datos de interacción del usuario en el servidor, lo que ofrece una mayor seguridad y protección de la privacidad. Su relevancia ha aumentado a medida que las organizaciones buscan soluciones más respetuosas con la privacidad, especialmente a la luz de la desaparición gradual de las cookies de terceros (consulta el artículo completo sobre este tema aquí).
Una implementación de server-side tracking ofrece una mayor seguridad de los datos e independencia de las cookies de terceros, lo que proporciona un mayor control y confiabilidad.
Además, dado que el procesamiento de datos se realiza en el servidor y no solo en el navegador del usuario, puede ayudar a superar los desafíos que plantean las normas de privacidad y las restricciones del navegador. Más sobre esto más adelante en el artículo.
¿Qué es el client-side tracking?
A diferencia de lo que ocurre en el server-side y como su nombre indica, el client-side implica recopilar datos en el navegador del usuario.
Aunque se usa ampliamente, el client-side tracking enfrenta desafíos en términos de seguridad y cumplimiento de las normas de privacidad. Con la desaparición gradual de las cookies de terceros, se cuestiona la viabilidad a largo plazo de este enfoque, lo que lleva a los profesionales del marketing a buscar soluciones alternativas más estables y confiables.
¿Cuál es la diferencia entre el client-side y el server-side tracking?
El server-side tracking puede ser complejo de configurar y mantener, pero Addingwell lo simplifica con una incorporación optimizada, una integración perfecta, una supervisión proactiva y un soporte premium. Obtén más información.
¿Qué son las third-party cookies (cookies de terceros)?
Las third-party cookies son recopiladas por entidades que no son propietarias del sitio web visitado.
Su uso está disminuyendo debido a los crecientes problemas de privacidad y a las nuevas regulaciones, todo ello como parte de la tan esperada desaparición de las third-party cookies.
¿Qué son las first-party cookies (cookies propias)?
Las first-party cookies son recopiladas directamente por el sitio que visita el usuario. Se consideran más seguras y respetuosas con la privacidad en comparación con las cookies de terceros.
Estas cookies ofrecen una solución a los problemas que plantea la desaparición de las third-party cookies: al recopilar datos de primera mano, las empresas pueden eludir las crecientes restricciones sobre las cookies y mantener una recopilación de datos eficaz y compatible.
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¿Qué es el cross-domain tracking (seguimiento multidominio)?
El cross-domain tracking es una técnica que permite rastrear a los usuarios mientras navegan entre diferentes dominios o subdominios, lo cual es crucial para comprender el recorrido general del usuario.
Tecnologías, iniciativas y consideraciones sobre la privacidad
Al implementar tecnologías de seguimiento, un número cada vez mayor de tecnologías de privacidad dificulta la capacidad de las organizaciones para maximizar los datos disponibles, respetar las normativas de privacidad de datos y empoderar a los usuarios en línea para ejercer sus derechos.
Estas son algunas de las tecnologías más comunes que debes conocer.
¿Qué son los adblockers (bloqueadores de anuncios)?
Los adblockers son softwares o extensiones que bloquean los anuncios y pueden interferir con los scripts de seguimiento tradicionales.
El server-side tracking puede ayudar a evitar algunos adblockers al trasladar la recopilación de datos al servidor. Los datos se pueden recopilar mediante métodos de server-side tracking, lo que reduce la probabilidad de que los adblockers del lado del cliente los bloqueen.
¿Qué es la ITP (prevención de seguimiento inteligente)?
La ITP es una tecnología desarrollada por Apple para Safari con el objetivo de limitar el seguimiento de los usuarios a través de third-party cookies. Las organizaciones necesitan herramientas de seguimiento avanzadas y soluciones del lado del servidor para abordar las limitaciones impuestas por ITP. (Consulta el artículo sobre Safari 16.4)
¿Qué es una Consent Management Platform (CMP)?
Obtener el consentimiento del usuario para la recopilación y el uso de sus datos es un paso esencial. Se ha convertido en obligatorio, gracias a las leyes de protección de la privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE.
Una Consent Management Platform (CMP) es una solución que permite a los sitios web recopilar, gestionar y distribuir el consentimiento de los usuarios, garantizando que se respeten las elecciones de los usuarios. Si estás buscando uno, consulta nuestra lista de los mejores CMP disponibles en 2025:
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¿Qué es la minimización de datos?
La minimización de datos es la práctica de recopilar solo los datos necesarios para un propósito específico, de conformidad con el GDPR.
Funcionamiento en profundidad: etiquetas y aspectos técnicos
Por último, echemos un vistazo a algunos de los detalles del marketing digital, y la última y más extensa sección de nuestro glosario se centra en términos más técnicos relacionados con el server-side tracking.
¿Qué es una capa de datos?
La capa de datos sirve como un punto central para recopilar, almacenar y organizar la información de seguimiento antes de enviarla a las plataformas de análisis.
¿Qué es el server-side tagging?
El server-side tagging se refiere a la práctica de administrar las etiquetas de seguimiento en el servidor para beneficiarse de una mayor seguridad de los datos, un mejor rendimiento y un mejor control.
¿Qué es GTM (Google Tag Manager)?
Google Tag Manager, o GTM, es un sistema de administración de etiquetas que facilita el seguimiento de las conversiones y el análisis del tráfico del sitio.
Funciona simplificando el proceso de administración de etiquetas y seguimiento de las conversiones, lo que facilita la implementación y la actualización de los códigos de seguimiento en tu sitio web. Este sistema permite actualizar fácilmente las etiquetas y los fragmentos de código sin necesidad de modificar el código fuente.
¿Qué es una API (interfaz de programación de aplicaciones)?
Una API es un conjunto de reglas y protocolos para crear e integrar software de aplicaciones, que se utiliza con frecuencia en el server-side tracking.
¿Qué es un CDN (red de entrega de contenido)?
Un CDN es una red de servidores distribuidos que se utiliza para entregar rápidamente contenido de Internet, en función de la ubicación geográfica del usuario.
¿Qué es una container tag (etiqueta de contenedor)?
Una container tag es un sistema que administra de forma centralizada varias etiquetas de seguimiento o marketing en un sitio web.
¿Qué es un agente de usuario?
El agente de usuario es una cadena de caracteres enviada por un navegador o una aplicación que ayuda a identificar el tipo de dispositivo, sistema operativo y navegador que se utiliza.
¿Qué son los identificadores únicos y los recopiladores de datos?
Los identificadores únicos (ID de usuario, ID de sesión) y los recopiladores de datos permiten a las organizaciones rastrear las acciones de los usuarios de manera precisa y uniforme en diferentes sesiones y dispositivos.
¿Qué es la atribución de marketing?
La atribución es el proceso de asignar crédito por las conversiones a diferentes puntos de contacto de marketing en el recorrido del cliente.
¿Qué es la anonimización del IP?
La anonimización de IP es el proceso de enmascarar o eliminar parte de la dirección IP del usuario para mantener su anonimato.
¿Qué es el seguimiento de píxeles?
El seguimiento de píxeles utiliza pequeños fragmentos de código para supervisar la actividad del usuario en una página web o correo electrónico, lo que permite medir la interacción con el contenido.
El seguimiento de píxeles se puede usar para medir eventos específicos, como que un usuario haga clic en un enlace o vea un contenido.
¿Qué es una etiqueta?
Una etiqueta es un fragmento de código (a menudo en HTML o JavaScript) que se coloca en un sitio web para recopilar información y enviarla a un tercero. Las etiquetas ofrecen una solución sencilla para implementar el seguimiento y el análisis en un sitio web.
¿Qué es la API de conversión?
La API de conversión es una interfaz que se utiliza para enviar información sobre las conversiones desde el servidor a las plataformas publicitarias, lo que permite una mejor atribución y optimización de las campañas.
Se puede integrar en el conjunto tecnológico de una empresa para una transmisión e integración de datos sin problemas. El uso de la API de conversión también puede ahorrar tiempo al automatizar el proceso de envío de datos de conversión a las plataformas publicitarias.
Server-side tracking: hoja de referencia del glosario
¡Felicidades, has llegado al final de la lista! Como recompensa, aquí tienes una versión más compacta del artículo:
¿Cómo empezar con el server-side tracking?
Esperamos que este glosario te haya ayudado a aclarar los conceptos clave del server-side tracking. Como líderes en la gestión del consentimiento y pioneros en el server-side tracking, Didomi y Addingwell combinan de manera única la experiencia en privacidad con la innovación técnica para ayudar a las empresas a afrontar sus desafíos digitales y de datos.
Para obtener más información sobre el server-side tracking y cómo podría beneficiar a tu organización, visita nuestra página dedicada y reserva un espacio con uno de nuestros expertos para responder todas tus preguntas:
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