.svg)
Apple a récemment annoncé des changements à venir concernant son cadre App Tracking Transparency (ATT), une initiative lancée en 2021 qui permet aux utilisateurs d'appareils Apple de contrôler la manière dont les développeurs collectent et utilisent leurs données.
Suite à une décision du Bundeskartellamt, l'autorité allemande de la concurrence, Apple s'est engagé à refondre ce cadre dans les mois à venir. Cette décision répond aux préoccupations selon lesquelles Apple favorisait ses propres applications au détriment des applications tierces, offrant ainsi à ses services un avantage concurrentiel dans la manière dont le consentement était sollicité.
Cet article présente les points essentiels, notamment ce qu'est l'ATT d'Apple, les changements prévus et la manière dont nous, en tant que fournisseur de CMP, accompagnerons nos clients dans cette transition.
Qu'est-ce que l'ATT d'Apple et que prévoient les mises à jour de 2026 ?
Depuis 2021, l'ATT impose aux applications de demander l'autorisation de l'utilisateur avant de suivre son activité sur les applications et sites web d'autres entreprises à des fins de publicité personnalisée. Si l'utilisateur refuse, l'application perd l'accès à l'identifiant publicitaire de l'appareil (IDFA), ce qui limite les capacités de ciblage et de mesure.
Les changements de 2026 découlent d'une affaire antitrust dans laquelle le Bundeskartellamt a conclu qu'Apple proposait des expériences de consentement différentes pour ses propres services et pour les applications tierces, et que la formulation ainsi que le design de la demande pour les tiers décourageaient les utilisateurs d'accepter:
Il est essentiel que les données personnelles et la vie privée soient protégées efficacement lors de l'utilisation d'applications. Apple est autorisé à offrir à ses utilisateurs un niveau de protection supérieur aux exigences légales minimales. Toutefois, si Apple établit des règles supplémentaires au sein de son écosystème pour l'utilisation des données, ces règles ne doivent pas, en vertu des dispositions allemandes spécifiques sur l'abus de position dominante des grandes entreprises numériques, favoriser ses propres offres par rapport à celles de ses concurrents. C'est précisément là que nos préoccupations en matière de concurrence sont apparues. Apple va désormais harmoniser davantage les demandes de consentement et offrir aux éditeurs d'applications tierces plus de liberté pour combiner les demandes nécessaires de manière cohérente.
- Andreas Mundt, président du Bundeskartellamt (source : Apple changes its rules for personalised advertising in apps, Bundeskartellamt)
De son côté, Apple a accepté une série d'engagements visant à harmoniser ces deux approches :
Bien que nous soyons convaincus que l'invite ATT actuelle offre un moyen clair, simple et efficace de permettre aux utilisateurs de garder le contrôle sur leurs données – un avis partagé par les autorités allemandes de protection des données – nous avons accepté d'apporter des modifications au texte et à la mise en forme de cette invite à la demande du FCO.
- Porte-parole d'Apple (source : Apple to change app data consent rules, German regulator says, Reuters)
Ces engagements sont fixés pour une durée de sept ans et s'appliquent suite à la décision du FCO. Pour la plupart des entreprises, les conséquences pratiques importent davantage que les détails juridiques ; voici donc ce qui va changer.
Qu'est-ce que cela signifie pour votre organisation ?
En substance, Apple s'efforcera de rapprocher les messages de consentement de ses propres applications de celles des applications tierces.
Cela inclut la suppression de tout élément d'interface utilisateur incitatif (symboles ou formulations dissuasifs) et une mise à jour du design pour qu'il soit neutre en termes de contenu, de formulation et de mise en page. Les éditeurs auront également plus de latitude pour combiner la demande d'Apple avec le consentement qu'ils recueillent déjà en vertu de la législation sur la protection des données, plutôt que de devoir le demander deux fois.
Cette décision rééquilibre la notice ATT en supprimant les éléments dissuasifs et en imposant des pratiques neutres en matière de design et d'expérience utilisateur, ce qui devrait augmenter les taux d'opt-in.
- Thomas Adhumeau, Chief Privacy Officer chez Didomi
Cela renforce également le rôle de Didomi, car les Consent Management Platforms (CMP) joueront un rôle déterminant dans l'orchestration du consentement à travers les différents cadres, en unifiant les choix liés au RGPD et à l'ATT au sein d'une expérience unique et cohérente.
Défis techniques potentiels sur lesquels nous travaillons
Coupler la CMP et ATT est possible, mais Apple n'a pas encore publié les détails techniques, notamment sur la manière dont un choix granulaire effectué dans la CMP est transmis à Apple pour libérer l'IDFA.
Certaines questions restent en suspens, auxquelles nous travaillerons et apporterons des réponses dans les semaines à venir :
- Comment la CMP et ATT interagiront
- Comment faire correspondre les finalités du Transparency and Consent Framework (TCF) avec le périmètre de l'ATT
- Comment gérer la re-collecte du consentement au cours de la période de 12 mois décrite par Apple.
À ce jour, la chose à retenir est que si vous êtes client Didomi, vous n'avez rien à faire pour le moment. Nous adapterons notre solution avant cette échéance et informerons chaque client à l'avance.
Quelle suite pour l'ATT d'Apple ?
Ces changements découlent de la décision allemande, et Apple a annoncé qu'ils s'appliqueraient dans la quasi-totalité des pays de l'UE. Le déploiement dépendra d'Apple et devrait prendre environ quatre mois, après une phase de test avec les développeurs.
En attendant, nous travaillons avec des associations professionnelles, notamment l'IAB Europe et la European CMP Association, pour définir les spécifications techniques avec Apple et promouvoir une solution durable et harmonisée.
Nous mettrons cet article à jour au fur et à mesure que les détails seront connus et informerons nos clients avant tout changement. Suivez notre blog et notre page LinkedIn pour rester informés :
{{follow-didomi-on-linkedin}}
Foire aux Questions (FAQ) sur l'ATT d'Apple
Où les mises à jour de l'ATT d'Apple s'appliqueront-elles ?
Ces changements découlent d'une décision de l'autorité allemande de la concurrence (Bundeskartellamt ou FCO), mais s'appliqueront à la quasi-totalité des pays de l'UE, bien qu'une liste complète n'ait pas encore été publiée.
Quand ces changements entreront-ils en vigueur ?
Le FCO a annoncé cette décision le 17 août 2026, accordant à Apple un délai de quatre mois pour mettre en œuvre ces modifications après une phase de test.
Pourquoi Apple modifie-t-il l'ATT ?
Bien qu'Apple soutienne que son cadre ATT est conforme au droit de la concurrence, l'entreprise s'est engagée à le mettre à jour suite à l'évaluation du FCO, qui a conclu que sa conception actuelle permettait des demandes de consentement différentes pour ses propres applications par rapport à celles de tiers.
Quelle est la différence entre l'ATT et le consentement au titre du RGPD ?
L'ATT et le RGPD sont deux exigences distinctes qui s'appliquent simultanément. L'ATT est le cadre d'Apple qui contrôle l'accès à l'identifiant publicitaire de l'appareil (IDFA), tandis que le RGPD impose le consentement comme une obligation légale pour traiter des données personnelles à des fins publicitaires.
Cela signifie-t-il que je n'ai plus besoin du consentement de l'utilisateur pour le suivi ?
Non. Les modifications apportées à l'ATT n'affectent pas vos obligations en matière de protection des données. Vous devez toujours disposer d'une base légale valide pour la publicité personnalisée.
Dois-je faire quelque chose en tant que client Didomi ?
Pas pour le moment. Le déploiement lié aux changements de l'ATT dépend du calendrier d'Apple, et nous nous adapterons en amont à mesure que les détails seront communiqués.
La CMP de Didomi prendra-t-elle en charge le nouveau flux ATT ?
Oui. Notre CMP est conçue pour orchestrer le consentement au sein d'une expérience unique et cohérente. Nous travaillons sur les détails techniques à mesure qu'Apple finalise les spécifications et mettrons à jour notre documentation en conséquence.
