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Apple anunció recientemente cambios en su marco de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT), una iniciativa lanzada en 2021 que permitía a los propietarios de dispositivos Apple controlar cómo los desarrolladores recopilan y utilizan sus datos.
Tras una decisión de la autoridad de competencia alemana, la Bundeskartellamt u Oficina Federal de Cárteles (FCO), Apple se ha comprometido a rediseñar el marco en los próximos meses. La resolución abordó la preocupación de que Apple tratara sus propias aplicaciones de forma más favorable que las de terceros, otorgando a sus servicios una ventaja competitiva en la manera de solicitar el consentimiento.
Este artículo cubre los datos esenciales, incluyendo qué es Apple ATT, qué va a cambiar y cómo nosotros, como proveedor de una Consent Management Platform (CMP), ayudaremos a nuestros clientes a adaptarse.
Qué es Apple ATT y en qué consisten las actualizaciones de 2026
Desde 2021, ATT exige que las aplicaciones pidan permiso antes de rastrear la actividad de un usuario en aplicaciones y sitios web de otras empresas con fines de publicidad personalizada. Cuando un usuario lo rechaza, la aplicación pierde el acceso al identificador de publicidad del dispositivo (IDFA), lo que limita la segmentación y la medición.
Los cambios de 2026 provienen de un caso de competencia en el que la FCO determinó que Apple diseñó experiencias de consentimiento distintas para sus propios servicios y para las aplicaciones de terceros, y que la redacción y el diseño del mensaje dirigido a terceros disuadía a los usuarios de dar su consentimiento.
Es fundamental que los datos personales y la privacidad estén protegidos de forma eficaz al usar aplicaciones. Apple puede ofrecer a sus usuarios un nivel de protección que supere los requisitos legales mínimos. Sin embargo, si Apple establece reglas adicionales dentro de su ecosistema para el uso de datos, esas reglas no pueden, en virtud de la disposición especial de Alemania sobre el abuso por parte de grandes empresas digitales, tratar sus propias ofertas mejor que las de sus competidores. Precisamente ahí surgieron nuestras preocupaciones de competencia. Apple alineará ahora las solicitudes de consentimiento de forma mucho más estrecha y dará a los proveedores de aplicaciones de terceros más libertad para combinar las solicitudes necesarias de manera razonable.
- Andreas Mundt, Presidente de la Bundeskartellamt (fuente: Apple changes its rules for personalised advertising in apps, Bundeskartellamt)
Por su parte, Apple ha aceptado una serie de compromisos vinculantes para acercar ambos mensajes:
Aunque creemos que el mensaje actual de ATT ofrece una forma clara, fácil de entender y eficaz de mantener a los usuarios en control de sus datos, una opinión compartida por las autoridades de protección de datos alemanas, hemos aceptado modificar el texto y el formato del mensaje a petición de la FCO.
- Portavoz de Apple (fuente: Apple to change app data consent rules, German regulator says, Reuters)
Los compromisos son vinculantes durante siete años y se aplican tras la decisión de la FCO. Para la mayoría de las empresas, el efecto práctico importa más que el detalle legal, así que esto es lo que cambia.
Qué significa para tu organización
En esencia, Apple buscará acercar mucho más los mensajes de consentimiento de sus propias aplicaciones y los de terceros.
Esto incluye eliminar cualquier elemento de UX que influya en la decisión (símbolos y redacción disuasorios en los mensajes de terceros) y actualizar el diseño para que sea neutral en contenido, redacción y disposición. Los publishers también tendrán más margen para combinar la solicitud de Apple con el consentimiento que ya recopilan bajo la legislación de protección de datos, en lugar de preguntar dos veces.
Esta decisión reequilibra el mensaje de ATT al eliminar los elementos disuasorios y aplicar un diseño neutral y buenas prácticas de UX, lo que probablemente aumentará las tasas de opt-in.
- Thomas Adhumeau, Chief Privacy Officer en Didomi
Esto también refuerza el papel de Didomi, ya que las CMP serán fundamentales para orquestar el consentimiento entre marcos, reuniendo las decisiones del GDPR y de ATT en una experiencia única y coherente.
Posibles retos técnicos en los que estamos trabajando
Acoplar la CMP con el mensaje de ATT es posible, pero Apple aún no ha publicado los detalles técnicos, en particular cómo se comunica a Apple una elección granular hecha en la CMP para liberar el IDFA.
Quedan algunas preguntas abiertas, que iremos resolviendo y abordando en las próximas semanas:
- ¿Cómo interactúan la CMP y el mensaje?
- ¿Cómo asignar las finalidades del Transparency and Consent Framework (TCF) al ámbito de ATT?
- ¿Cómo gestionar la renovación del consentimiento dentro del plazo de 12 meses que Apple ha descrito?
A día de hoy, el mensaje clave es que, si eres cliente de Didomi, no necesitas hacer nada ahora mismo. Adaptaremos nuestra solución con antelación y avisaremos a cada cliente con tiempo.
Qué ocurre a continuación
Los cambios provienen de la resolución alemana, y Apple ha dicho que se aplicarán en casi todos los países de la UE. El despliegue dependerá de la compañía y se espera que tarde alrededor de cuatro meses, tras una fase de pruebas con desarrolladores.
Mientras tanto, estamos colaborando con asociaciones del sector, incluidas IAB Europe y la European CMP Association, para dar forma a la especificación técnica junto con Apple e impulsar una solución duradera y armonizada.
Mantendremos este artículo actualizado a medida que se conozcan los detalles, y avisaremos a nuestros clientes antes de que algo cambie. Sigue el blog de Didomi y LinkedIn para más novedades.
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Preguntas frecuentes (FAQ) sobre Apple ATT
¿Dónde se aplicarán las actualizaciones de Apple ATT?
Los cambios provienen de una decisión de la autoridad de competencia alemana, la Bundeskartellamt u Oficina Federal de Cárteles (FCO), por lo que entrarán en vigor primero en Alemania. Apple ha dicho que se aplicarán en casi todos los países de la UE, aunque todavía no se ha publicado una lista completa.
¿Cuándo entrarán en vigor los cambios?
La FCO anunció la decisión el 17 de agosto de 2026, dando a Apple cuatro meses para implementar los cambios. Se espera que los cambios entren en vigor dentro de ese plazo.
¿Los cambios en ATT son permanentes?
Los compromisos serán vinculantes durante siete años.
¿Por qué está cambiando Apple ATT?
Aunque Apple sostiene que su marco ATT cumple con la legislación de competencia, se ha comprometido a actualizarlo en respuesta a la valoración de la FCO de que su diseño permite solicitudes de consentimiento distintas para sus propias aplicaciones que para las de terceros.
¿Cuál es la diferencia entre ATT y el consentimiento bajo el GDPR?
ATT y el GDPR son dos requisitos independientes que se aplican al mismo tiempo. ATT es el mensaje de permiso de Apple, que controla el acceso al identificador de publicidad de un dispositivo (IDFA), mientras que el GDPR convierte el consentimiento en un requisito legal para tratar datos personales con fines publicitarios. La mayoría de las aplicaciones necesitan ambos.
¿Significa esto que ya no necesito el consentimiento del usuario para el seguimiento?
No. Los cambios en ATT no afectan a tus obligaciones bajo la legislación de protección de datos. Sigues necesitando una base jurídica válida y el consentimiento para la publicidad personalizada.
¿Necesito hacer algo como cliente de Didomi?
Ahora mismo no. El despliegue relacionado con los cambios de ATT depende del calendario de Apple, y nos adaptaremos con antelación a medida que se conozcan los detalles. Todos los clientes de Didomi recibirán aviso antes de que algo cambie por su parte.
¿La CMP de Didomi será compatible con el nuevo flujo de ATT?
Sí. Nuestra CMP está diseñada para orquestar el consentimiento en una experiencia única y cohesionada, y estamos resolviendo los detalles técnicos a medida que Apple finaliza la especificación. Consulta más información en nuestra documentación.
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