À l'heure où les zones grises technologiques disparaissent, les directions Data, Marketing et Juridique font face à une même urgence : reprendre le contrôle du consentement, de la mesure et de l'activation. Fin des cookies tiers, exigences accrues de preuve de consentement, intensification des sanctions : la donnée est désormais au cœur d'un nouvel arbitrage entre risque juridique et décision business.