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Desde la entrada en vigor del RGPD, el consentimiento del usuario se ha consolidado como la principal base legal para la recopilación de datos. Con el tiempo, su importancia se ha vuelto cada vez más crítica para las operaciones digitales, especialmente con la llegada de nuevas normativas emergentes en todo el mundo (como en EE. UU.).
Sin embargo, incluso cuando las organizaciones hacen todo correctamente en el momento de la recopilación, pueden surgir más adelante dos problemas importantes: la manipulación de la cadena de consentimiento (consent string tampering) y el impacto en el rendimiento del sitio web.
Los riesgos ocultos en la cadena de suministro del consentimiento
En el ecosistema digital actual, el ciclo de vida del consentimiento no termina en la recopilación. Las señales de consentimiento viajan a través de sistemas internos, herramientas de terceros y la cadena de suministro publicitaria. Y en ese recorrido, pueden aparecer dos riesgos clave:
1. Manipulación de cadenas de consentimiento (Consent String Tampering)
Las cadenas de consentimiento pueden modificarse, falsificarse o duplicarse mientras atraviesan la cadena de suministro publicitaria, muchas veces sin que nadie lo detecte. Como no existe una forma integrada de verificar si una cadena ha sido alterada, las organizaciones se enfrentan a desafíos serios:
- No pueden demostrar de forma fiable la validez del consentimiento en auditorías o ante reclamaciones de usuarios
- Se exponen a sanciones regulatorias y a fraude publicitario
- Pierden el control sobre lo que debería ser una señal fiable de la elección del usuario
Esto representa una responsabilidad crítica, con potencial para exponer a las empresas a riesgos legales y a posibles fraudes.
2. Cookies demasiado grandes y rendimiento degradado
Las tecnologías actuales suelen basarse en tokens de consentimiento en formato JSON, especialmente al gestionar proveedores personalizados y configuraciones granulares por finalidad. Esto provoca:
- Cookies demasiado grandes que superan los límites del navegador
- Cargas de página más lentas que perjudican al SEO y frustran a los usuarios
- Mayores costos de procesamiento y mayor complejidad en segundo plano
Aunque estos impactos pueden no ser evidentes a simple vista, generan fricción real para equipos de ingeniería, marketing y compliance, y afectan directamente a los ingresos.
Presentamos nuevas herramientas para prevenir la manipulación y garantizar la integridad del consentimiento
Para contrarrestar estos riesgos crecientes, Didomi ha lanzado dos nuevas funcionalidades:
- Didomi Consent String (DCS) comprime las cadenas de consentimiento en un formato binario ligero para mejorar el rendimiento y reducir la carga del backend.
- Didomi Signature aplica una prueba criptográfica a cada cadena de consentimiento, verificando que es auténtica y no se ha modificado.
El DCS se codifica automáticamente en el formato más eficiente para mantener las cookies por debajo de 2 KB, garantizando el máximo rendimiento tanto en web como en móvil. Por su parte, la funcionalidad Signature se aplica del lado del servidor y viaja junto con la cadena de consentimiento para demostrar su autenticidad allí donde aparezca.
En conjunto, ofrecen una infraestructura de consentimiento a prueba de manipulaciones, con alto rendimiento y preparada para escalar en entornos empresariales.
Esto es particularmente relevante para una variedad de organizaciones y casos de uso:
- Marcas globales que se preparan para auditorías internas o revisiones regulatorias que exigen registros claros y verificables.
- Publishers que buscan mejorar el rendimiento del sitio y reforzar la seguridad de los datos.
- Empresas que se preparan para auditorías o revisiones regulatorias.
- Plataformas adtech que necesitan verificar el consentimiento antes de pujar, segmentar o almacenar datos de usuario.
- Equipos de privacidad y compliance que quieren simplificar flujos backend y reducir riesgos.
- Equipos de producto e ingeniería que optimizan el manejo y procesamiento de datos a gran escala.
- Empresas que operan fuera de mercados bajo RGPD, donde las cookies suelen ser más grandes y los problemas de rendimiento son aún más pronunciados.
Hemos creado DCS y Signature para ofrecer a nuestros clientes lo que faltaba en la industria: una forma simple y verificable de demostrar la integridad del consentimiento sin ralentizar nada. Es un avance significativo tanto para el rendimiento como para la confianza
- Jeff Wheeler, vicepresidente de producto de Didomi
Para obtener más información sobre las funciones Didomi Consent String y Didomi Signature, consulta nuestra documentación técnica o reserva una llamada con el equipo para ver si esto podría ser relevante para tu negocio:
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