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Didomi nació de una convicción sencilla: respetar los datos de las personas y construir un negocio sostenible deben ir de la mano. Ocho años después, muchas cosas han cambiado, pero nuestra misión sigue siendo la misma: ayudar a las marcas a gestionar la recopilación y activación de datos con confianza.
Recopilar, gestionar y aprovechar los datos es cada vez más difícil
Como proveedor líder de soluciones tecnológicas de privacidad de datos para miles de empresas en todo el mundo, conocemos de primera mano los retos a los que se enfrentan las marcas cada día. Y hay uno que todas comparten: medir el ROI de los canales digitales es cada vez más complejo. Las herramientas y señales que durante años permitieron hacerlo están perdiendo efectividad, mientras que las nuevas alternativas aún no terminan de consolidarse.
Llamamos dead-end data (datos sin salida) a aquellos datos que están fragmentados, no cumplen con la normativa o simplemente se pierden por el camino, hasta el punto de dejar de ser utilizables. Este problema tiene múltiples causas:
- Las regulaciones globales (RGPD, CCPA, CIPA, Ley 25, y más) han creado un laberinto de cumplimiento para las empresas que operan en múltiples mercados.
- Las cookies de terceros están quedando obsoletas, erosionando la visibilidad sobre la efectividad del marketing.
- Las restricciones más estrictas de los navegadores (Safari ITP, Firefox, y otros) reducen la capacidad de las empresas para mantener esa visibilidad a lo largo del tiempo.
- Los bloqueadores de anuncios presionan a las empresas que dependen de la monetización de contenidos a adoptar nuevos modelos de negocio antes de que los antiguos sean completamente reemplazados.
La cantidad de dead-end data presente en la mayoría de las organizaciones es mucho mayor de lo que muchos equipos imaginan. Descubre más sobre este concepto aquí:
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Existe una mejor manera de gestionar los datos
Las expectativas de los consumidores en materia de privacidad nunca han sido tan altas. Y entre las más de 2.500 organizaciones con las que trabajamos, ya estamos viendo el impacto de apostar por first-party data obtenida con consentimiento y directamente de los usuarios: el 80% de ellos acepta el seguimiento a cambio de una experiencia más personalizada.
En Didomi estamos construyendo el futuro de la recopilación y activación de datos con la privacidad como principio fundamental. A medida que surgen nuevos estándares, las marcas que tendrán éxito serán aquellas que desarrollen estrategias unificadas de datos propios y consentidos, basadas en una relación directa con su audiencia: una base sólida capaz de adaptarse a cualquier cambio que traiga el futuro.
Nuestro nuevo lema, "Opt for better", refleja a aquellas marcas que han decidido exigir más de sus datos.
Durante el último año, hemos trabajado para concretar esta visión, reuniendo capacidades en server-side tagging y gestión del consentimiento para ofrecer a las organizaciones una visión más completa de lo que es posible cuando la privacidad y el rendimiento trabajan juntos.
Estamos emocionados de mostrarte a dónde nos ha llevado esto. Nuestro nuevo sitio web está activo, y nuestro CEO, Romain Gauthier, tiene más que decir sobre lo que viene después:
