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Chez Didomi, nous sommes convaincus qu’il est possible de concilier la performance et le respect de la protection des données.
C’est cette vision qui a guidé la création de notre entreprise et, huit ans plus tard, si beaucoup de choses ont changé, notre mission d'aider les marques à gérer la collecte et l'activation des données en toute confiance reste la même.
Voici comment nous envisageons la suite :
Collecter, gérer et exploiter les données devient de plus en plus difficile
En tant que fournisseur de solutions privacy accompagnant des milliers d'entreprises à travers le monde, nous sommes directement exposés à la réalité que les marques affrontent au quotidien. Et toute marque opérant dans le numérique aujourd'hui fait face au même défi : le ROI des canaux digitaux est de plus en plus difficile à mesurer, les outils et les signaux qui permettaient ce travail il y a dix ans se dégradent, et les alternatives ne sont pas évidentes.
Nous appelons ce qui reste la dead-end data, des données fragmentées, non conformes ou simplement perdues en chemin, les rendant inexploitables. Elle résulte de plusieurs forces qui agissent simultanément :
- Les réglementations sur la protection des données (RGPD, CCPA, CIPA, Loi 25 et bien d'autres), qui ont créé un labyrinthe de conformité pour les entreprises opérant sur plusieurs marchés.
- Les cookies tiers qui deviennent obsolètes et érodent la visibilité sur l'efficacité du marketing.
- Les restrictions plus strictes des navigateurs (Safari ITP, Firefox et autres) qui réduisent la capacité des entreprises à maintenir cette visibilité dans la durée.
- Les bloqueurs de publicités qui poussent les entreprises qui dépendent de la monétisation du contenu à adopter de nouveaux modèles économiques avant que les anciens ne soient pleinement remplacés.
L'ampleur de la dead-end data au sein de la plupart des organisations est bien plus grande que la plupart des équipes ne le réalisent. Pour en savoir plus :
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Une meilleure façon de gérer les données
Les attentes des consommateurs en matière de protection des données n'ont jamais été aussi élevées. Et parmi les 2 500+ organisations avec lesquelles nous travaillons, nous constatons déjà l'impact des marques qui investissent dans des données first-party consenties, collectées directement auprès des utilisateurs : 80 % des utilisateurs consentent au suivi en échange d'une expérience plus personnalisée.
Aujourd'hui, chez Didomi, nous construisons l'avenir de la collecte et de l'activation des données, avec la protection des données au cœur de notre approche. À mesure que de nouveaux standards émergent, les marques qui réussissent bâtissent des stratégies de données first-party unifiées et consenties, ancrées dans une relation directe avec leur audience, une fondation qui tiendra quelle que soit la suite.
Notre nouvelle tagline, Opt for better, fait écho à ces marques qui choisissent d'exiger davantage de leurs données.
Au cours de l'année écoulée, nous avons travaillé à concrétiser cette vision, en réunissant des capacités en server-side tagging et en gestion du consentement pour offrir aux organisations une vision plus complète de ce qui est possible lorsque la privacy et la performance travaillent ensemble.
Nous sommes ravis de vous montrer où cela nous a menés. Notre nouveau site est en ligne, et notre PDG, Romain Gauthier, partage avec vous cette évolution :
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